Sympatický maskot, který vyhrál bronzovou Effie
Video produkce, grafický design pro online i outdoor, statický i video obsah pro sociální sítě
Shrnutí
Pro kampaň k zájezdům v zimním období jsme vytvořili postavu Perníčka, kterého už zima nebavila a rozhodl se vycestovat do exotických lokací. Kampaň si získala takovou oblibu, že se jí klient rozhodl rozšířit a používat po celý rok. Byla oceněna bronzovou Effie a vyhrála první cenu v kategorii AI reklama na festivalu Pravidla se změnila.
Výzva
Dostali jsme za úkol vytvořit zimní kampaň pro exotické zájezdy Čedoku. Komunikace měla ukázat nejen nabízené destinace, ale i pohodlí a jednoduchost, kterou zájezdy představují, pomocí sloganu “Nejpohodlněji do exotiky”.
Zároveň jsme chtěli vystoupit z řady reklam založených na záběrech z fotobanky, které jsou pro cestovní kanceláře tak typické.
Provedení
Natáčení na skutečné pláži by bylo příliš nákladné, proto jsme hledali koncept realizovatelný i bez exotické lokace.
Z myšlenky zimních propriet, které se vydávají za teplem, vznikl perníček jako hlavní hrdina kampaně. Ten se stal společně se sloganem “Pečte na zimu!” a dalšími metaforami o pečení pojícím prvkem kampaně.
Pro tvorbu jsme využili AI, abychom mohli perníčka zasadit do každé z nabízených exotických lokací, aniž bychom museli všechny nákladně modelovat ve 3D.
Výsledek
Perníček si získal takovou oblibu, že se Čedok rozhodl s postavičkou pokračovat i po skončení zimní kampaně. Celkem vzniklo 5 videí, která byla k vidění po celé České a Slovenské republice v online i offline formátech.
V říjnu 2024 byla kampaň s perníčkem oceněna bronzovou Effie v kategorii Ostatní služby. Cenu jsme vyhráli společně s agenturami Ogilvy a Mindshare, které se na kampani podílely mediálním nákupem a nastavením výkonových reklam.
Kampaň také vyhrála první cenu v kategorii AI reklama na konferenci Pravidla se změnila.
